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音乐界资深人:陈坤微信公号收费能否收到70万我都怀疑

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  • 虎嗅注:一周前,陈坤微信公号开始卖收费会员卡,在娱乐圈与微信圈引起一时热议。音乐经纪圈怎么看?本文为某音乐经纪界资深人士、同时也是虎嗅网作者“音樂圈水泥人”在手机上写的关于此的Q&A,特发给虎嗅分享:自从陈坤在微信中试水收费开始,几乎每天都有朋友来问我怎么看,回答了好几天,现在把问题和答案整理一下。Q:报道说陈坤在微信搞收费,一天收了700万,你们行业赚钱真容易。A
  • 音乐界资深人:“陈坤微信公号收费能否收到70万我都怀疑”

    虎嗅注:一周前,陈坤微信公号开始卖收费会员卡,在娱乐圈与微信圈引起一时热议。音乐经纪圈怎么看?本文为某音乐经纪界资深人士、同时也是虎嗅网作者“音樂圈水泥人”在手机上写的关于此的Q&A,特发给虎嗅分享:

    自从陈坤在微信中试水收费开始,几乎每天都有朋友来问我怎么看,回答了好几天,现在把问题和答案整理一下。

    Q:报道说陈坤在微信搞收费,一天收了700万,你们行业赚钱真容易。

    A:这是绝对不可能的,只要对娱乐行业稍微有点了解都知道不可能,别说700万,能否收到70万我也怀疑。

    Q:不是说陈坤在新浪微博有5000多万粉丝吗?

    A:新浪微博中显示陈坤有5000多万粉丝没错,但新浪微博粉丝量不能作准,我们大家都懂的。现在看微博主要是评论和发数字,陈坤的表现很不错,大概看了下,他的评论和转发一般在二,三千至五千。个别帖能上一万。

    Q:微信的用户真实性和到达率都比微博高很多很多呀。

    A:是的,微信的真实性和到达率都很高,但同样是陈坤,在两个平台的粉丝数量也差很远呀。

    Q:理论上差不了太多吧?微信没公开粉丝数,你凭什么说数量差异?

    A:首先看艺人活跃程度,陈坤基本上是微博控,差不多平均每天两,三条微博,但在微信公众平台活跃度极低,从2012年12月21日至上周公布收费前,差不多250多天,艺人合共只发了14条微信。

    陈坤本人在7月24日发出来的语音中明确表示,他的公众微信号“有好几十万粉丝”。好几十万,连百万级也未到。

    Q:报道说《罗辑思维》罗振宇前段时间以自媒体会员制,收了5500个会员,卷了160万,罗振宇跟陈坤的知名度和受欢迎程度不是一个等级的,陈坤有几十万粉丝,收几百万不难吧?

    A:我的理解这完全是两回事,微博是媒体属性,是单点对多点的广播,很适合艺人,微信自媒体虽然也有广播元素,但社区的属性更强,需要投入的时间,心血都比微博要多的多。对艺人来说,微博简单,微信公众号太复杂。这也正好解释了陈坤为什么会发微博比发公众微信数量多很多的原因。事实上直到现在,我还未见到有哪个艺人是非常用心的在微信公众号投入时间和资源的。

    罗振宇也好,程岺峰也好,都分别在公众平台深耕了一段日子,跟用户互动,每天固定生产有意义的高质量的微信独家内容,日子久了社区的气氛便形成了。

    Q:你的意思是罗振宇的几万粉丝比陈坤的几十万粉丝有价值?

    A:“价值”的定义每个人不一样,但以会员收费这话题来说,陈坤随便弄个微信会员便收几百万这说法绝对是扯淡的。

    Q:我们话说回来,明星艺人通过微博微信等自媒体平台会员收费这模式能成立吗?

    A:逻辑是对的,理论是成立的,但前提有两个,一是不能急功近利,先用免费模式培养了大批量的粉丝,才能用分层分级的方法收费,这方面可向腾讯学习。二是最困难的也是必须面对和解决的,就是“真正的艺人参与,投入和互动”。


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