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对话魏武挥:陈坤变现 和自媒体人一毛钱关系没有

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  • 写在前面的话:上周,娱乐圈中,除了王菲、李亚鹏火了,我们就不谈了。另一个明星陈坤也红了,一则名为《陈坤可轻松收入千万,这才是自媒体和自出版》的新闻,在网上疯传。至于陈坤如何轻松收入千万,文中是这样解释的:陈坤在新浪微博有5600万粉丝,在微信上获得100万粉丝应该不是什么难事。如果按10%的铁杆粉丝来计算,也就是10万人购买陈坤168元的年卡会员,陈坤就可以收入1680万元。之前罗振宇的变现,已经
  • 写在前面的话:上周,娱乐圈中,除了王菲、李亚鹏火了,我们就不谈了。另一个明星陈坤也红了,一则名为《陈坤可轻松收入千万,这才是自媒体和自出版》的新闻,在网上疯传。至于陈坤如何轻松收入千万,文中是这样解释的:陈坤在新浪微博有5600万粉丝,在微信上获得100万粉丝应该不是什么难事。如果按10%的铁杆粉丝来计算,也就是10万人购买陈坤168元的年卡会员,陈坤就可以收入1680万元。

    之前罗振宇的变现,已经足够刺激当前一批自媒体人的神经了。再加上陈坤的这次,有人惊呼:当前是个人品牌的时代,只要发展一批忠实的铁杆粉丝,这个人就可以成为明星。

    对于自媒体的变现,我们专访了上海交通大学媒体设计学院老师魏武挥,他的观点是:靠自媒体赚不了钱,陈坤的变现,和当前的自媒体人并没有太大关系。

    以下是对话全文:

    快鲤鱼:陈坤套现这个事情,可以说是自媒体套现吗?

    陈坤不是自媒体,他原来就是一个非常有名的男影星。自媒体,你总归要写点东西、干点啥。你做个半年,可能是你写个文章、办个音频、弄个视频,总归是那摆弄内容输出,然后变成一个媒体,这才叫自媒体。

    陈坤,我不认为他是一个自媒体。

    快鲤鱼:通过陈坤这个事情,有人说自媒体将来可以挣钱、挣大钱,你怎么看?

    我还是原来的观点,就是大家不要被眼前激动的新闻迷惑眼睛。如果把这些激动的新闻弄开一看,其实跟你没什么关系。那天我在一个媒体群里边说:“得屌丝者得天下这句话没错,但你想想:屌丝能够得屌丝吗?”陈坤是什么样的人,你是什么样的人,可以比较下嘛。而且,陈坤这个微信账号,也不是他自己的媒体。而是机构运营的媒体,只不过用了陈坤的名字而已。

    快鲤鱼:可以说是高富帅赚钱方式吗?

    这是典型的高富帅赚钱啊!他是通过原来的电影、影视剧积累套现。你说一般的屌丝,能去拍电影、电视剧吗?没有经纪公司、营销公司、电影公司帮他造势,能得到那么大的名声吗?对吧?

    快鲤鱼:当前的屌丝自媒体,怎么变现?

    没有变现方式。到最后一定会大量死亡。我关注的一些自媒体账号,更新频率大幅下降了。例如潘岳飞、曾航、许维等,他们现在都有事情了:潘岳飞去搜狐IT 做主编了,许维去明道了、曾航去触控科技了。他们有事要忙的时候,就更新不过来了。

    公共账号本身不来钱,如果来钱,本身再忙也会去做。你看云科技,现在还有广告吗?

    快鲤鱼:这种“套现”,可以说是自媒体的商业模式吗?
    你高中毕业,为什么要去读大学呢?是因为高中毕业,一般只能去做蓝领,而读大学后,概率上讲,收入会高点,做个白领。那请问:读大学是一种商业模式吗?

    你不能因为一件事情,使得你的公司性质发生变化,月薪从1万变成1万5,而把这个事情说成是一种商业模式。这怎么可能呢?所以,你写一个公共账号,你获得新的工作机会,这不能叫商业模式。

    快鲤鱼:对个人来说,自媒体的能量是不是被夸大了?

    绝对被夸大了。中国人一向有做小生意的习惯,“宁为鸡头、不为凤尾。”然后感觉自媒体自由的很,想说什么说什么。比较能唤醒中国人内心里面的一些东西吧!

    快鲤鱼:除了文字,未来,在音频、视频领域的自媒体能有一些突破吗?

    视频自媒体,做起来不是那么容易。第一,你需要有点设备、有点钱。第二,本身你这个人还要有镜头感。光头王凯和罗振宇本身就是搞电视的,他们有镜头感。我不觉得任何人都能做视频自媒体,因为门槛还是有一定要求的。

    整个视频、音频,在推广的过程中,也要专门的人帮你去做。罗振宇和光头,背后都是申音那个NTA推。真正意义上的自媒体,1-2个人那种。还是要放平心态,如果指望靠这个东西发大财,我劝还是算了。

    快鲤鱼:对自媒体未来两三年的趋势,您的判断是什么?

    我的判断是:我说过,大量的自媒体死亡,并不是说明自媒体会死。张三死了,李四还会接上。这个事情是动态的,这个形态不会死亡。有的人,写着写着就转行了,比如许维、曾航这种。有的就被招安了,比如给公关公司写软文那种,现在读者是很聪明的,写软文读者一定能看出来。

    永远会有人冲进来,永远会有人死掉。

    快鲤鱼:陈坤变现的事情,会不会引起其他明星跟风?比如李亚鹏、王菲开个公共账号?

    我的判断是跟进的明星会少。因为陈坤搞了这个事情后,如果后进入的这个明星,挣的钱比陈坤多,那说明陈坤没有他有名。如果这个人套的钱没有陈坤多,说明他没有陈坤有名。

    这样一笔,就分出高下了。分出高下后,这个事情就麻烦了。比如片酬、出场费、代言费,以后如何跟品牌公司谈、跟,这事情就会挑逗整个行业的规则。没有人想破坏行业的规则。比如我是一个演员,但我开了公共账号后,我收的钱没有陈坤多,以后大大削减我的博弈能力。

    本来没有测量工具,通过微信公共账号就容易了。例如章子怡,如果开了和陈坤一样,也开了公共账号,最后收上来的会员费还没有陈坤多。那章子怡以后代言费怎么收呢?

    对于当前的自媒体来说,我不觉得能玩转。

    结语:自媒体人还是得放平心态啊!对于陈坤变现的事情,更得放平心态。用魏老师的话说:陈坤这样的,是高富帅赚屌丝的钱,而当前的自媒体,本来就是屌丝,屌丝怎么赚屌丝的钱啊?


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