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乐视进军生鲜电商第一炮:重新定义大闸蟹

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  • 导语:乐视食品电商平台“乐生活(www.lelife.com)”已于8月18日上线测试,大闸蟹为乐视推出的第一款农产品。预计于今年10月正式全品类上线。8月24日消息,乐视今日召开发布会,正式向外界宣布进军农业,成立乐视互联网生态农业(北京)有限公司,并公布了乐视农业的全盘布局,其食品电商平台“乐生活(www.lelife.com)”已于8月18日上
  • 导语:乐视食品电商平台“乐生活(www.lelife.com)”已于8月18日上线测试,大闸蟹为乐视推出的第一款农产品。预计于今年10月正式全品类上线。

    8月24日消息,乐视今日召开发布会,正式向外界宣布进军农业,成立乐视互联网生态农业(北京)有限公司,并公布了乐视农业的全盘布局,其食品电商平台“乐生活(www.lelife.com)”已于8月18日上线测试。乐视控股旗下酒类垂直电商平台网酒网CEO李锐出任乐视互联网生态农业董事长、原本来生活网高管蒋政文出任乐视互联网生态农业副总裁。

    在发布会上,乐视互联网生态农业还与高邮市及高邮湖大闸蟹行业协会签订合作协议,未来双方将在农业领域展开深度合作。高邮市市长方桂林出席了签约仪式。

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    据介绍,乐视互联网生态农业将沿袭乐视控股旗下业态一贯的垂直整合运作发展思路,打造集现代化农业生产与加工、生鲜农产品电商平台与冷链物流体系、农业品牌运营、农产品金融投资于一体的农业生态产业链。

    大闸蟹为乐视推出的第一款农产品

    目前,乐生活网站上,只有大闸蟹一个品类。之所以选择大闸蟹作为乐视推出第一款农产品,蒋政文表示:“大闸蟹在电商用户教育最完善的产品,预售这种售卖模式已经深入人心,包装配送也非常成熟。我们希望通过这样的一种理念,来打破市场上对于阳澄湖大闸蟹的追逐和迷信,改变蟹江湖的格局,颠覆大闸蟹这一传统观念。乐生活重新定义的大闸蟹,希望大闸蟹不是商务酬答的商品,我们的口号是年轻人的第一只螃蟹。”

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    蒋政文表示,每年阳澄湖的大闸蟹产量是2300吨。仅京东商城内一家商户在8月份之前的预售量就已经达到了这个数字。到底有多少是真正阳澄湖的大闸蟹?冒牌、洗澡蟹等,已经是行业公开的秘密。互联网农业需要解决的核心的问题就是改变农产品信息不对称的问题,给消费者一个公平、透明的选择权。所以当各个网站都在兜售“正宗阳澄湖”的时候,是违背了互联网精神的。乐视农业正是看到了这样一种怪相,所以希望能改变大闸蟹江湖的这个格局,做互联网农业领域真正的“第一个吃螃蟹”的人。

    改变大闸蟹江湖,重新定义大闸蟹,是乐视进军生鲜电商的第一炮,由此,也可看出乐视进军农业的野心。

    而何为“互联网生态农业”,乐视给出的解释为,“最大程度运用互联网思维和现代农业运作方式,通过规范产业流程、革新技术产品、实现全程溯源、确保品质安全、简化流通环节、降低销售成本、打造品牌农业等方式,促进现代农业相关产业的跨越式和可持续发展。”

    乐视为何做农业?

    颠覆是乐视的基因,乐视进入每一个新领域,都是以颠覆者的姿态出现,那么为何选择农业作为下一个发力点?对此蒋政文表示:“乐视一直在通过互联网模式改造传统行业,致力于打造乐迷生活圈,提供优质的生活服务。而现代农业作为新兴产业重要的一环,与人类健康、生活质量紧密相关,也是国家未来十年的重要战略方向。安全、优质的食品是民众最基本需求,用互联网的方式改变传统农业的落后的生产方式、滞后的市场传导,无序的加工手段,混乱的产地标识,也是乐视顺应时代和市场的一个选择。”

    农业与乐视一直以来打造的视频、电影、超级电视、智能家居产品、葡萄酒形成用户品质生活体验链条,通过产业的重新整合,创造全新的价值。以强大的商业驱动力,改变人们的生活方式。

    基地+平台 O2O联手构建4亿乐迷生活圈

    据悉,乐视互联网农业将在全国范围内布局集现代化农业生产、种苗培育与加工、休闲旅游、乐居生活于一体的全产业基地。生产自有品牌的优质农产品的同时,整合各地稀缺及独特的农业资源,实行标准化生产及从产地到物流的全程可溯。

    产品的把控上,乐视通过以下几种方式保证为消费者在食品安全方面提供很好的服务:第一,与很多专业机构合作,如中国农业大学;第二,在公司的仓库区里面建立了安全检测的实验室,保障每一份从仓库出去的产品在基本的农残都做了自己的抽检;第三,乐生活和专业的咨询机构形成了战略合作联盟,在农产品的选择以及农业供应商合作伙伴的选择上面由专业机构提出专业的意见。

    基地方面,现在乐视互联网生态农业已经拥有了临汾基地,目前在黑龙江、重庆、江西赣州以及厦门等地都在洽谈相关事情。因为农业是地域性产地性属性非常强的行业,乐视互联网生态农业首先是因地制宜来决策每一个产地以及产业园的性质。比如临汾基地,结合临汾本地的情况,结合乐视自身的业务,乐视互联网生态农业在当地是以葡萄酒种植和葡萄酒庄园为主题的产业基地;未来想结合黑龙江优质基础的农产品,在当地做一个农产品深加工方面的产业园;在重庆当地会是围绕西南部大量优质的农产品做一个物流中转方面的产业园;在江西赣州也会在万亩的赣南脐橙基地里建设类似果汁深加工以及水果方面的产业园。

    配送方面,蒋政文说:“我本人以及我们的团队在这个行业里面也是相当有经验的团队,今年年底先从北京开始构建我们的体系,我们是以总仓加最后一公里的模式,结合在社区里面建社区终端社区店的方式构建整体的配送体系。”

    乐生活将结合线下LePar项目,实现全国O2O布局。在线上,以乐生活电商平台为主体,依托乐视集团旗下乐视网、乐视TV、乐视商城、乐视影业、网酒网等业态覆盖的近4亿用户,构成了农业生鲜商品消费的强大用户基础。用户可通过乐视五屏联动(PC、Phone、TV、Pad、Film)的多维平台体验到产地可溯、回归自然、便捷购买、O2O互动服务的极致体验。

    作为乐视互联网生态农业的重要展现环节,乐生活将作为基础平台承接产业链各业态,也将因此成为国内唯一以全产业链模式经营的食品电商平台。预计于今年10月正式全品类上线,届时网站经营的食品将可以覆盖百姓日常餐桌消费。


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